{"id":2095,"date":"2015-03-04T10:49:33","date_gmt":"2015-03-04T09:49:33","guid":{"rendered":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/?p=2095"},"modified":"2019-03-21T11:02:41","modified_gmt":"2019-03-21T10:02:41","slug":"media-equity-venta-nevera-roja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/media-equity-venta-nevera-roja\/","title":{"rendered":"Media for equity (o por que\u0301 la venta de La Nevera Roja es una gran noticia para todos)"},"content":{"rendered":"<p>La noticia <a href=\"http:\/\/www.baquia.com\/tecnologia-y-negocios\/entry\/emprendedores\/rocket-internet-compra-la-nevera-roja-por-80-millones-de-euros\">salt\u00f3 hace apenas un mes<\/a> y nos sorprendi\u00f3 a todos: <strong><a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/foodpanda\">Food Panda<\/a> compra <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/la-nevera-roja\">La Nevera Roja<\/a>\u00a0por nada menos que 80 millones<\/strong>.<br \/>\n<a class=\"embedly-card\" data-card-width=\"30%\" data-card-type=\"article\"  href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/la-nevera-roja\">La Nevera Roja<\/a> <script async src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/platform.js\" charset=\"UTF-8\"><\/script><br \/>\nDigo que nos sorprendi\u00f3\u00a0a todos porque la cifra de venta parec\u00eda totalmente desorbitada. De hecho, entre unos y otros <a href=\"https:\/\/twitter.com\/furilo\/status\/562331997558026241\">casi conseguimos cabrear al pobre Rodolfo Carpintier<\/a>, que hab\u00eda conseguido la primicia y que tuvo que defender con u\u00f1as y dientes las cifras aportadas. Al final, la cifra (que no se ha hecho p\u00fablica) era casi lo de menos: <strong>lo importante era que el ecosistema de startups\u00a0patrio ten\u00eda un nuevo exit en sus vitrinas<\/strong>.<!--more--><\/p>\n<p>Dec\u00eda Rodolfo que la venta le dejaba cierto sabor agridulce, y sus motivos ten\u00eda:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cDesde nuestro pa\u00eds no es posible contar con los recursos econ\u00f3micos necesarios para conseguir ser los que consoliden un mercado a nivel Europeo, a pesar de tener esa capacidad de gesti\u00f3n. Los grandes \u00e9xitos espa\u00f1oles son, casi siempre, una venta a un grupo for\u00e1neo con capacidad de inversi\u00f3n mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que podemos conseguir en Espa\u00f1a\u201d.<\/p><\/blockquote>\n<p>Y oye, seguramente no le falte raz\u00f3n, pero, a pesar de ello, yo estoy convencido de que esta operaci\u00f3n es <strong>una muy (pero que muy) buena noticia para el emprendimiento tecnol\u00f3gico espa\u00f1ol<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9 la venta de La Nevera Roja es una buena noticia?<\/strong><\/p>\n<p>Para empezar, porque La Nevera Roja contaba con un componente particular: el <strong>media for equity<\/strong>, esa figura de inversi\u00f3n mediante la que un grupo medi\u00e1tico (generalmente de TV) entra en el accionariado de una empresa a cambio de darle campa\u00f1as de publicidad en sus medios. Una figura que -no nos pongamos ahora estupendos- en su momento lleg\u00f3 a ser medianamente criticada.<\/p>\n<p>Porque oye, vale, si una startup simplemente necesita publicidad en TV, puede venirle bien el media for equity, pero no todo el mundo lo ve\u00eda de igual forma. Todos hemos estado en corrillos privados en los que, de una u otra manera, <strong>se criticaba la &#8216;c\u00f3moda posici\u00f3n&#8217; de los medios al no aportar\u00a0dinero en efectivo, sino en campa\u00f1as publicitarias<\/strong>. A la startup podr\u00eda venirle bien, s\u00ed, pero algunos ve\u00edan con recelo que su situaci\u00f3n no fuese la misma que la de un inversor que aporta dinero de su bolsillo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/maxresdefault.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2097\" src=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/maxresdefault.jpg\" alt=\"maxresdefault\" width=\"1920\" height=\"1080\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sin embargo, las inversiones se fueron sucediendo entre los dos principales rivales, <strong><a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/inversores\/ad4ventures-mediaset\">Mediaset<\/a> y <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/inversores\/atresmedia\">Atresmedia<\/a><\/strong>: mientras el primero invert\u00eda en La Nevera Roja, el segundo hac\u00eda lo propio en plataformas como <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/wallapop\">Wallapop<\/a>, <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/groupalia\">Groupalia<\/a> o <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/el-armario-de-la-tele\">El Armario de la Tele<\/a>.<br \/>\n<a class=\"embedly-card\"  data-card-type=\"article\"  href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/inversores\/ad4ventures-mediaset\">Ad4ventures (MEDIASET)<\/a> <script async src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/platform.js\" charset=\"UTF-8\"><\/script><br \/>\nSin embargo, hete aqu\u00ed que, de golpe y porrazo, La Nevera Roja es vendida a Food Panda y <strong>Mediaset no s\u00f3lo recupera su inversi\u00f3n, sino que seguramente la habr\u00e1 multiplicado<\/strong>. Y si el precio final es de 80 millones, la habr\u00e1 multiplicado mucho. Al final, parece que la presencia televisiva le ha venido de perlas a La Nevera Roja.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/la_nevera_roja_interior.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2098\" src=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/la_nevera_roja_interior.jpg\" alt=\"la_nevera_roja_interior\" width=\"635\" height=\"355\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Mediaset y Atresmedia, luchando por las startups<\/h2>\n<p>Pero no ha sido el \u00fanico caso de exit. Un poco antes se produjo la venta de El Armario de la Tele, con lo que Atresmedia tambi\u00e9n vio recompensada su aventura de lanzarse a invertir en startups tecnol\u00f3gicas.<br \/>\n<a class=\"embedly-card\"  data-card-type=\"article\"   href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/inversores\/atresmedia\">atresmedia<\/a> <script async src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/platform.js\" charset=\"UTF-8\"><\/script><br \/>\n\u00bfY por qu\u00e9 digo que estas dos ventas son una buena noticia para todos? B\u00e1sicamente, por dos motivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Porque parece que, por el momento, <strong>tanto a Mediaset como a Atresmedia les ha salido bastante bien su iniciativa inversora<\/strong> (aunque no disponemos de cifras oficiosas). Con tan pocas inversiones y una trayectoria tan corta, los resultados son m\u00e1s que buenos, con lo que dentro de poco podr\u00edan caer nuevas inversiones en el sector.<\/li>\n<li>Porque, aunque las dos han vendido el accionariado de sus participadas, parece evidente que Mediaset ha hecho unos m\u00faltiplos bastante mejores, con lo que cabr\u00eda esperar que <strong>en Atresmedia anden &#8216;picados&#8217; y est\u00e9n pensando en la forma de superar al eterno rival<\/strong>. \u00bfY c\u00f3mo pueden superarlo, adem\u00e1s de confiando en sus inversiones actuales? Exacto: haciendo nuevas inversiones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As\u00ed que ya sabes: si tienes una startup que va teniendo buenos resultados y s\u00f3lo necesita un empujonazo medi\u00e1tico, no dudes en plantearte la opci\u00f3n del media for equity. Porque seguro que Mediaset y Atresmedia vuelven a invertir, y <strong>es posible que ahora mismo tengan los bolsillos bastante llenos<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La noticia salt\u00f3 hace apenas un mes y nos sorprendi\u00f3 a todos: Food Panda compra La Nevera Roja\u00a0por nada menos que 80 millones. La Nevera Roja Digo que nos sorprendi\u00f3\u00a0a todos porque la cifra de venta parec\u00eda totalmente desorbitada. 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