{"id":3538,"date":"2016-01-26T10:37:26","date_gmt":"2016-01-26T09:37:26","guid":{"rendered":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/?p=3538"},"modified":"2019-03-21T10:52:33","modified_gmt":"2019-03-21T09:52:33","slug":"hype-aprender-de-hawkers-pompeii-o-miss-hamptons","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/hype-aprender-de-hawkers-pompeii-o-miss-hamptons\/","title":{"rendered":"Emprender a base de &#8216;hype&#8217;: lo que podemos aprender de Hawkers, Pompeii o Miss Hamptons"},"content":{"rendered":"<p>Aunque son los productos que aparecen en sus escaparates virtuales,\u00a0estas \u2018startups\u2019 no venden gafas de sol, ni zapatillas ni camisetas. <strong>Su modelo de negocio se basa en hacer ruido\u00a0y generar expectaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>Para <a href=\"http:\/\/hawkersco.com\/\">Hawkers<\/a>, todo comenz\u00f3 en 2013. Con solo 300 euros, sus cuatro j\u00f3venes fundadores empezaron a comprar las populares gafas de sol californianas <a href=\"http:\/\/knockaround.com\/\">Knockaround<\/a> para venderlas en Espa\u00f1a a un precio mayor. Gracias a una agresiva y exitosa estrategia en redes sociales, esta aventura empresarial dio un paso m\u00e1s: si estaba funcionando con las gafas de otros, <strong>\u00bfpor qu\u00e9 no fabricar unas propias?<\/strong><br \/>\n<a class=\"embedly-card\" href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/hawkers-co\" data-card-type=\"article\">Hawkers<\/a><script src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/platform.js?29fcb1&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04\" async=\"\" charset=\"UTF-8\"><\/script>En la actualidad,\u00a0Hawkers <a href=\"http:\/\/www.efeemprende.com\/noticia\/hawkers-se-consolida-como-una-iniciativa-de-exito\/\">ya ha vendido m\u00e1s de un mill\u00f3n y medio de gafas<\/a> solo dos a\u00f1os despu\u00e9s de comenzar a crear su producto. Con una facturaci\u00f3n de 40 millones de euros, los cuatro j\u00f3venes de Elche que dieron vida al proyecto no solo han demostrado que internet es un canal perfecto para hacer que los consumidores deseen hacerse con algo, sino que <strong>han creado escuela<\/strong> y ahora otras marcas buscan convertirse en el siguiente \u00e9xito basado en redes sociales. Su \u00e9xito le ha llevado a ser <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/startups-espanolas-famosas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">una de las startups espa\u00f1olas m\u00e1s famosas.<\/a> <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/hawkers2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3541\" src=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/hawkers2.jpg\" alt=\"hawkers2\" width=\"960\" height=\"640\" \/><\/a> <strong>Un \u2018crowdfunding\u2019 para crecer<\/strong> La expansi\u00f3n de Hawkers tambi\u00e9n ha tenido un toque especial. A la hora de saltar el charco, los fundadores de la \u2018startup\u2019 espa\u00f1ola fueron capaces de crear a\u00fan m\u00e1s \u2018hype\u2019. <a href=\"http:\/\/www.elconfidencial.com\/tecnologia\/2015-08-25\/la-espanola-hawkers-arrasa-con-una-nueva-campana-de-hype-en-kickstarter_984519\/\">Una campa\u00f1a de \u2018crowdfunding\u2019<\/a> a trav\u00e9s de la plataforma Kickstarter fue la herramienta perfecta para dar a conocer la llegada de sus gafas de sol a Estados Unidos. &#8220;Queremos hacer una revoluci\u00f3n. Una revoluci\u00f3n verdadera&#8221;,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.kickstarter.com\/projects\/306180593\/the-sunglasses-that-will-change-the-business-forev\/description\">resum\u00edan el pasado verano en la campa\u00f1a de financiaci\u00f3n colectiva<\/a>. El plan no era otro que poner a la venta gafas por un euro para ganar visibilidad. Al igual que su estrategia en redes, la idea fue un \u00e9xito y Hawkers consigui\u00f3 cerca de 190.000 euros (con un objetivo inicial de 100.000 que fue superado en poco m\u00e1s de tres d\u00edas). Adem\u00e1s de sus populares gafas de sol (que se han convertido en <a href=\"https:\/\/www.bbva.es\/estaticos\/landings\/gafas-hawkers\/landing-gafas-normal.html\">la imagen de la cuenta joven de BBVA<\/a>), la compa\u00f1\u00eda cuenta con <a href=\"http:\/\/misshamptons.com\/\">Miss Hamptons<\/a>, una empresa que hace originales alpargatas y <a href=\"http:\/\/wolfnoir.com\/?gclid=CjwKEAiAiZK1BRD509nPsYiUk2YSJAAMoAwC_NUblZ1lCXrFHpt4xTF8IsQwF90Vt9BS4jfAGZC_pxoCmLXw_wcB\">Wolf Noir<\/a>, una l\u00ednea de gafas con un toque m\u00e1s retro. En todos los casos la estrategia es la misma: mostar\u00a0publicidad en Facebook y hacer que algunos rostros famosos (como los\u00a0de Paula Echevarr\u00eda o Dani Alves) se pongan las gafas a cambio de nada. As\u00ed, el \u2018hype\u2019 se genera solo, el ruido crece y los internautas terminan pasando por caja. <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/paula.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-3540\" src=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/paula.jpg\" alt=\"paula\" width=\"960\" height=\"640\" \/><\/a> \u201cEs algo que est\u00e1 saliendo constantemente en tu Facebook, que lo ves en anuncios, que lo lleva tu primo, que lo lleva tu amigo, que no sale de tu ordenador\u201d, <a href=\"http:\/\/www.elconfidencial.com\/tecnologia\/2015-04-06\/hawkers-gafas-de-sol_753986\/\">explica David Moreno<\/a>, uno de los fundadores de la compa\u00f1\u00eda. <strong>Un ejemplo a seguir<\/strong> El m\u00e1s que evidente \u00e9xito de Hawkers ha servido de impulso para que otros emprendedores traten de hacer negocio generando expectativas en la Red. Es el caso de <a href=\"https:\/\/www.pompeiibrand.com\/es\/\">Pompeii<\/a>, una marca de zapatillas que ha hecho de las redes sociales su indiscutible campo de batalla. <a class=\"embedly-card\" href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/pompeii\" data-card-type=\"article\">Pompeii<\/a><script src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/platform.js?29fcb1&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04\" async=\"\" charset=\"UTF-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"half right last\"><p>\u201cEl 85% de nuestra facturaci\u00f3n viene a trav\u00e9s de Instagram\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Tanto es as\u00ed que, tal y como reconocen desde la compa\u00f1\u00eda, el 95% de sus ventas proceden de las redes sociales. Si el terreno predilecto de Hawkers fue desde un principio Facebook, el de Pompeii es distinto: \u201cel 85% de nuestra facturaci\u00f3n viene a trav\u00e9s de Instagram\u201d, <a href=\"http:\/\/www.misapisportuscookies.com\/2015\/10\/pompeii-zapatillas-redes-sociale\/\">explican<\/a>.<\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 658px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-version=\"6\">\n<div style=\"padding: 8px;\">\n<div style=\"background: #F8F8F8; line-height: 0; margin-top: 40px; padding: 50.0% 0; text-align: center; width: 100%;\"><\/div>\n<p><a style=\"color: #000; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none; word-wrap: break-word;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/BA2HldcxKlT\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tell The World That Monsters Exist. Red Devils. #redsticks #pompeiibrand<\/a> \u00a0 Una foto publicada por @pompeiibrand el <time style=\"font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;\" datetime=\"2016-01-22T15:01:31+00:00\">22 de Ene de 2016 a la(s) 7:01 PST<\/time><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.instagram.com\/en_US\/embeds.js\" async=\"\" defer=\"defer\"><\/script><\/p>\n<p>Tras hacer de un problema una virtud (<a href=\"http:\/\/www.elconfidencial.com\/tecnologia\/2015-09-28\/zapatillas-a-50-y-hype-en-internet-o-como-clonar-el-fenomeno-hawkers_1037170\/\">con los 18.000 euros que invirtieron sus cuatro fundadores solos se pod\u00edan fabricar 349 pares de zapatillas<\/a>, lo que les permiti\u00f3 decir\u00a0que se trataba de ediciones limitadas), Pompeii se ha convertido en otro caso de \u00e9xito \u2018made in Spain\u2019: venden calzado a 50 euros y reconocen que \u201cal final, todo el ruido lo est\u00e1n generando nuestros clientes\u201d.<\/p>\n<p>No obstante, los caminos de internet son inescrutables y no solo de redes sociales viven las marcas de \u00e9xito. Otro proyecto espa\u00f1ol es muestra de ello. Se trata de <a href=\"http:\/\/www.victoriarockera.com\/shop\/\">Victoria Rockera<\/a>, una \u2018startup\u2019 que ha superado los 150.000 euros en ventas con sus camisetas con mensaje.<\/p>\n<p>La clave, m\u00e1s all\u00e1 de su fuerte presencia en redes sociales, est\u00e1 en el mundo de las blogueras. \u201cNuestro objetivo siempre ha sido posicionarnos en las redes sociales, utilizamos Instagram y Facebook para darnos a conocer y a trav\u00e9s de ah\u00ed nos han conocido \u2018bloggers\u2019 que m\u00e1s tarde han llevado nuestras prendas y han publicado sus fotograf\u00edas en las redes\u201d,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.modaes.es\/back-stage\/20151019\/hawkers-crea-escuela-las-start-up-de-moda-hacen-de-facebook-instagram-y-snapchat-su-campo-de-batalla.html\">explica Regina Navarro<\/a>, fundadora de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>As\u00ed, bien sea con publicidad en Facebook, im\u00e1genes en Instagram o con la ayuda de blogueras que impulsen la marca, lo cierto es que internet parece presentarse como el caldo de cultivo perfecto para vender expectaci\u00f3n con el producto que sea, sobre todo en\u00a0el terreno de la moda. Todo sea por el \u2018hype\u2019.<\/p>\n<p>Pero&#8230; Todo tiene un precio. Como ya sabr\u00e1s, la publicidad en redes sociales tiene un coste que hace que las startups necesiten de &#8220;gasolina&#8221; para ejecutar estas grandes campa\u00f1as de marketing. Si tu tambi\u00e9n necesitas aumentar tu pulm\u00f3n financiero, como necesitaron estas startups en su momento, para llevar a cabo tus ambiciosos planes, tal vez te interese saber lo que hacemos en Stratupxplore. <b>Conseguimos inversi\u00f3n a proyectos con gran potencial, acompa\u00f1\u00e1ndoles durante todo el camino hacia el \u00e9xito<\/b>. \u00bfQuieres saber c\u00f3mo?<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"btn\" style=\"color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/financiacion-startups?utm_source=post_emprender_hype&amp;utm_medium=blog_sxplr&amp;utm_campaign=dealflow&amp;utm_content=BLOG-04\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">DIME M\u00c1S<\/a><\/p>\n<p><strong>Foto:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Hawkersco\/photos\/pb.636758826348325.-2207520000.1453719534.\/828214300536109\/?type=3&amp;theater\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hawkers<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aunque son los productos que aparecen en sus escaparates virtuales,\u00a0estas \u2018startups\u2019 no venden gafas de sol, ni zapatillas ni camisetas. Su modelo de negocio se basa en hacer ruido\u00a0y generar expectaci\u00f3n. Para Hawkers, todo comenz\u00f3 en 2013. 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