Sin embargo, todo \u00e9xito tiene su empacho<\/strong>, sobre todo cuando nos empe\u00f1amos en abusar de palabras cansinas, que van perdiendo valor o que, directamente, empiezan a no valer nada. Estas son algunas de ellas:<\/p>\n Click To Tweet<\/a><\/p>\n El t\u00e9rmino m\u00e1s usado… y s\u00ed, el m\u00e1s vac\u00edo de contenido. A ver, que nadie se enfade, pero, \u00bfqu\u00e9 se supone que entendemos por innovaci\u00f3n? Porque vale que es un concepto abierto y cada cual puede tener su interpretaci\u00f3n, pero seamos serios: no puede ser que llamemos innovaci\u00f3n al hecho de que hayas incorporado alguna peque\u00f1a herramienta o utilidad m\u00e1s que tu competencia. Porque si llamamos innovaci\u00f3n a eso, \u00bfc\u00f3mo tenemos que llamar a los cientos de investigaciones cient\u00edficas que tienen lugar cada d\u00eda y que pueden llevar a\u00f1os de trabajo?<\/p>\n Si ‘innovaci\u00f3n’ es un t\u00e9rmino exagerado, ‘disrupci\u00f3n’ ya es el recopet\u00edn de la exageraci\u00f3n. El t\u00e9rmino se\u00a0puso de moda con la aparici\u00f3n de Uber (que quiz\u00e1 s\u00ed sea disruptivo, tanto en el sentido positivo como negativo del t\u00e9rmino), pero al final se ha convertido en la palabra que todos quieren usar para hablar de su negocio.<\/p>\n En serio, a\u00f1adir una funcionalidad nueva a algo o poner una capa tecnol\u00f3gica a un negocio offline no tiene por qu\u00e9 ser disruptivo. No todo tiene por qu\u00e9 ser\u00a0disruptivo, y eso no es malo. Adem\u00e1s, como dice Daniel Isenberg:<\/p>\n “Los emprendedores crean valor, no innovan disruptivamente.”<\/p><\/blockquote>\n Ya lo hemos dicho alguna vez<\/a>: decir que has montado ‘el Uber\/Spotify\/Google\/airbnb de’ puede ser algo bueno a nivel de reclamo publicitario o medi\u00e1tico… pero poco m\u00e1s. En realidad, no hay ning\u00fan dato que sostenga que tu startup\u00a0tenga por qu\u00e9 mejorar si realmente no construye un negocio solvente y sostenible.<\/p>\n Adem\u00e1s, en serio: no te culpamos de que quieras usar el ep\u00edteto para darte a conocer, es algo l\u00edcito, pero cada vez suena menos cre\u00edble que seas el Uber de los azulejos\u00a0o el airbnb de los pastores. Y empieza a ser un poco ranciete.<\/p>\n Reconozco que lo de\u00a0‘growth hacking’ ha tenido su m\u00e9rito: hemos conseguido que ‘hacker’, una palabra rancia como ella sola y que ya s\u00f3lo usaba gente vetusta o polic\u00edas sacados\u00a0del siglo pasado, haya vuelto a cobrar vida en los\u00a0sectores emprendedores m\u00e1s tecnologizados.<\/p>\n Y ojo, tiene (mucha) raz\u00f3n Marek Fodor<\/a> cuando\u00a0habla de la \u00f3ptica del triunfo<\/a>, esa que hace que hablemos de growth hacking cuando una startup triunfa y de spam pirata cuando fracasa, pero tampoco nos enga\u00f1emos: gran parte de lo que a d\u00eda de hoy\u00a0vemos autodenominarse growth hacking en realidad es spam. Y del cutre.<\/p>\n Reconozco que en la popularizaci\u00f3n del t\u00e9rmino ‘burbuja’ hemos jugado un papel primordial los periodistas. Porque el t\u00e9rmino vende, no lo vamos a negar, y a menudo necesitamos muy poco para hablar de \u00e9l: cuando la inversi\u00f3n baja un trimestre, cuando un inversor se queja de algo, cuando una startup cierra… lo cierto es que necesitamos poco para preguntarnos en voz alta si no estaremos ante una nueva burbuja tecnol\u00f3gica.<\/p>\n Sin embargo, aqu\u00ed el pecado lo cometemos todos: el inversor que se queda sin portfolio dice que hay burbuja de valoraciones, la startup que no contrata al CTO que quiere dice que hay burbuja de salarios tecnol\u00f3gicos… En serio, desterremos esta palabra cuanto antes. Todos somos ya adultos y sabemos c\u00f3mo funciona esto. No intentemos recurrir a la burbuja cuando las cosas nos vengan mal dadas.<\/p>\n Venga, que vamos para bingo. Como ya sabr\u00e1s, una startup unicornio es aquella con una\u00a0valoraci\u00f3n superior a los 1.000 millones de d\u00f3lares (one billion dollars<\/em>, seg\u00fan la nomenclatura americana).<\/p>\n Sin embargo, resulta que la lista cada vez tiene m\u00e1s miembros y empieza a perder valor<\/a>. Adem\u00e1s, todos conocemos (aunque sea de lejos) ejemplos de compa\u00f1\u00edas cuyos inversores han aceptado valoraciones claramente irreales con tal de que su invertida pase a formar parte de la famosa lista.\u00a0Quiz\u00e1 va siendo hora de que dejemos de alimentar al unicornio.<\/p>\n Otro ejemplo\u00a0a la altura de ‘disrupci\u00f3n’ o ‘growth hacking’. El big data es una tecnolog\u00eda\u00a0avanzada y realmente admirable, pero en los \u00faltimos a\u00f1os se ha convertido en uno de los t\u00e9rminos comod\u00edn para ‘vender’ nuestra startup con un aura de\u00a0brillantez tecnol\u00f3gica… que no tiene por qu\u00e9 ser real.<\/p>\n Lo siento, pero este es el terror absoluto. Si tu negocio se dedica al marketing o la publicidad (o si has tenido que recurrir a alguna agencia de este tipo) conocer\u00e1s el t\u00e9rmino y, qui\u00e9n sabe, quiz\u00e1 alguna vez hayas recurrido a un influencer para darle un empuj\u00f3n a tu negocio.<\/p>\n Admit\u00e1moslo de una vez: ‘influencer’ es el eufemismo para referirnos a la persona a la que queremos convencer para que, de un modo u otro, promocione\u00a0nuestro negocio. Y a menudo (no siempre) la mejor forma de convencerla es con un cheque de por medio. \u00bfEs esto malo? En absoluto. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 nos empe\u00f1amos en crear t\u00e9rminos que\u00a0disimulen que en realidad estamos recurriendo a la publicidad pura y dura? Sin embargo, hay otras palabras del mundo emprendedor que no cansan (y nunca lo har\u00e1n). Como, por ejemplo, inversi\u00f3n; y es que muchos emprendedores necesitan de ella para hacer realidad sus proyectos, \u00bfverdad? Es una de las palabras clave del sector. Pues solo decirte que, si est\u00e1s en busca de financiaci\u00f3n, en Startupxplore podemos ayudarte<\/b>. \u00a1Conseguimos inversi\u00f3n a proyectos que quieran comerse el mundo! \u00bfTe animas?<\/p>\nPALABRAS CANSINAS<\/h2>\n
1. Innovaci\u00f3n<\/h3>\n
2. Disrupci\u00f3n<\/h3>\n
3. ‘El Uber\/Spotify\/Airbnb de’<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/13ATyLQB0rLVzG\/giphy.gif\")
<\/p>\n4. Growth hacking<\/h3>\n
5. Burbuja<\/h3>\n
6. Unicornios<\/h3>\n
7. Big data<\/h3>\n
8. Influencer<\/h3>\n
\n![\"\"](\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/uyWTOgNGGWfks\/giphy.gif\")
<\/p>\nY UNA PALABRA QUE NO CANSA<\/h2>\n