{"id":7395,"date":"2017-09-13T10:33:34","date_gmt":"2017-09-13T08:33:34","guid":{"rendered":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/?p=7395"},"modified":"2019-03-21T11:01:26","modified_gmt":"2019-03-21T10:01:26","slug":"media-for-equity","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/media-for-equity\/","title":{"rendered":"&#8216;Media for equity&#8217;: qu\u00e9 buscan las cadenas de televisi\u00f3n espa\u00f1olas para lanzarse a invertir en una &#8216;startup&#8217;"},"content":{"rendered":"<p>M\u00fasica discotequera, im\u00e1genes coloridas de tonos pastel y esl\u00f3ganes y canciones pegadizas. As\u00ed fue como la <b>startup Wallapop se hizo un hueco en el mundo de la publicidad<\/b> televisiva en 2014 con un <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=l_9Fq40qHQo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">anuncio que marc\u00f3 tendencia<\/a> y al que le han seguido otros tantos igual de atrayentes. Lo que los usuarios que comenzaron a bajarse la aplicaci\u00f3n de compra de art\u00edculos de segunda mano no sab\u00edan es que, a cambio de emitir el &#8216;spot&#8217;, el grupo Atresmedia hab\u00eda adquirido alrededor del 5 % de las acciones de la empresa siguiendo la estrategia de inversi\u00f3n <em>media for equity<\/em>.<\/p>\n<div class='tm-tweet-clear'><\/div>\n<div class='tm-click-to-tweet'>\n<div class='tm-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=%C2%BFC%C3%B3mo+el+media+for+equity+combate+la+crisis+publicitaria+televisiva%3F&#038;via=startupxplore&#038;related=startupxplore&#038;url=https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/media-for-equity\/' target='_blank'>\u00bfC\u00f3mo el media for equity combate la crisis publicitaria televisiva?<\/a><\/div>\n<p><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=%C2%BFC%C3%B3mo+el+media+for+equity+combate+la+crisis+publicitaria+televisiva%3F&#038;via=startupxplore&#038;related=startupxplore&#038;url=https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/media-for-equity\/' target='_blank' class='tm-ctt-btn'>Click To Tweet<\/a><\/p>\n<div class='tm-ctt-tip'><\/div>\n<\/div>\n<p>Pero el de <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/wallapop\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Wallapop <\/a>es solo uno de los casos m\u00e1s sonados de este tipo de operaciones en nuestro pa\u00eds. La f\u00f3rmula del media for equity \u2013<b>el m\u00e9todo de inversi\u00f3n por el que grupos de comunicaci\u00f3n proporcionan publicidad a buen precio para empresas a cambio de una participaci\u00f3n accionarial<\/b>\u2013 aterriz\u00f3 en Europa en los a\u00f1os 90, aunque en Espa\u00f1a no se dej\u00f3 ver hasta la primera d\u00e9cada de los 2000.<\/p>\n<p><a class=\"embedly-card\" href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/wallapop\" data-card-type=\"article\">Wallapop<\/a><\/p>\n<p><script src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/platform.js?29fcb1&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04\" async=\"\" charset=\"UTF-8\"><\/script>Una de las grandes corporaciones pioneras en el panorama del media for equity en el Viejo Continente es la alemana <a href=\"http:\/\/www.prosiebensat1.com\/en\/company\/company-profile\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ProSiebenSat<\/a>. Los teutones han creado su propia aceleradora para startups que han bautizado como <a href=\"https:\/\/www.p7s1accelerator.com\/\">ProSiebenSat Accelerator<\/a>. Los proyectos emergentes seleccionados para beneficiarse de la iniciativa reciben, adem\u00e1s de asesoramiento y mentorizaci\u00f3n, 600.000 euros para gastar en anuncios publicitarios. En nuestro pa\u00eds, <strong>uno de los grupos pioneros fue Prisa<\/strong> que, en el 2013, invirti\u00f3 en el portal de chollos <a href=\"http:\/\/www.offerum.com\/descuentos-bilbao\/?originalUrl=\/bilbao\">Offerum<\/a> a trav\u00e9s de un intercambio de acciones \u2013por entonces a\u00fan no se calificaba este tipo de transacciones con el t\u00e9rmino media for equity\u2013. Un a\u00f1o despu\u00e9s adopt\u00f3 la misma idea que la firma alemana, creando el Programa Trampol\u00edn para dar difusi\u00f3n medi\u00e1tica a startups, una actividad que realiza actualmente desde su brazo inversor <a href=\"https:\/\/www.prisaventures.com\/portfolio\/\">Prisa Ventures<\/a>, lanzado este verano. En los \u00faltimos tres a\u00f1os se han subido al carro otros gigantes de la comunicaci\u00f3n privada: <a href=\"http:\/\/www.atresplayer.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Atresmedia<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.mediaset.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mediaset <\/a>y <a href=\"http:\/\/www.mediadigitalventures.com\/?lang=en\">Media Digital Ventures<\/a> (un fondo integrado por ocho grupos medi\u00e1ticos como el propio Atresmedia, <a href=\"http:\/\/www.grupogodo.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">God\u00f3<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.grupozeta.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Zeta <\/a>y <a href=\"http:\/\/www.vocento.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vocento<\/a>) suman a sus portfolios entre seis y ocho empresas anualmente. <b>Adem\u00e1s de ofrecerles difusi\u00f3n, para ayudarles a crecer, los grupos les proporcionan, adem\u00e1s, mentorizaci\u00f3n y asesoramiento. <\/b> <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tele.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-7399 aligncenter\" src=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/tele.jpg\" alt=\"tele\" width=\"640\" height=\"425\" \/><\/a> La f\u00f3rmula ha ido sumando adeptos debido a las grandes ventajas que supone para ambas partes: mientras los emprendedores ganan visibilidad, los conglomerados de comunicaci\u00f3n apuestan por compa\u00f1\u00edas j\u00f3venes entendi\u00e9ndolas como una fuente de rentabilidad futura en una \u00e9poca en que las cifras de publicidad no son demasiado halag\u00fce\u00f1as. Durante el primer semestre del presente a\u00f1o, <strong>las empresas de televisi\u00f3n patrias han ingresado unos 1.115 millones de euros por publicidad, un 0,4 % menos que en el mismo periodo del 2016<\/strong>, seg\u00fan datos del <a href=\"http:\/\/infoadex.factoriadigitalpremium.es\/infoadex3\/documentacion\/ESTUDIO-COMPLETO-2017.pdf\">\u00faltimo informe de Infoadex<\/a>. Con este tipo de operaciones de inversi\u00f3n, los grandes conglomerados medi\u00e1ticos buscan, por un lado, aumentar el valor de sus acciones en las startups, de forma que puedan traducirse en un importante retorno econ\u00f3mico en el futuro. A cambio de su aporte en forma de difusi\u00f3n \u2013porque, al fin y al cabo, no ponen dinero como tal\u2013, <strong>estas grandes corporaciones suelen llevarse entre el 5 % y el 20 % de las participaciones de las empresas<\/strong> y, con ello, un puesto en el consejo de accionistas. Por otro, con el aumento de su popularidad, las empresas emergentes representan nuevas oportunidades para conseguir anunciantes de pago que incluir en la cartera de su departamento comercial. <\/p>\n<h1>Los candidatos perfectos: populares y eficientes<\/h1>\n<p>A pesar de que no se interesan por las startups de un \u00fanico sector, es cierto que <strong>los veh\u00edculos inversores encargados de gestionar\u00a0los acuerdos de\u00a0media for equity suelen fijarse en <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/b2c-o-b2b-ventajas-y-desventajas-de-emprender-e-invertir-en-cada-modelo\/\">proyectos orientados al B2C<\/a> <\/strong>(de business to consumer), es decir, en modelos de negocio que tienen al cliente o usuario como objetivo final. No es casualidad: estas j\u00f3venes compa\u00f1\u00edas tambi\u00e9n <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/como-es-tu-startup-y-te-dire-en-que-medios-salir-para-conseguir-clientes\/\">necesitan indefectiblemente<\/a> publicidad para llegar al gran p\u00fablico. Al tratarse de canales de comunicaci\u00f3n de masas, estos grupos se interesan, en general, por <strong>aquellas empresas que ofrecen productos o servicios enfocados al gran p\u00fablico<\/strong>; si est\u00e1n dirigidos a un nicho muy espec\u00edfico, no tiene demasiado sentido difundirlos a trav\u00e9s de altavoces tan generalistas. <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/emprendedores.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-7396 aligncenter\" src=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/emprendedores.jpg\" alt=\"emprendedores\" width=\"600\" height=\"397\" \/><\/a>\u00a0 No obstante, el fondo <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/inversores\/media-digital-ventures\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Media Digital Ventures<\/a> es el m\u00e1s tolerante en este sentido. Al disponer de ocho &#8216;partners&#8217; especializados en diferentes canales de comunicaci\u00f3n, puede elegir el m\u00e1s adecuado para la difusi\u00f3n de cada startup. Eso s\u00ed, como en cualquier otro m\u00e9todo de inversi\u00f3n, <strong>las compa\u00f1\u00edas candidatas pasan un exhaustivo filtro previo<\/strong> en el que los responsables de los veh\u00edculos de media for equity analizan su recorrido, sus m\u00e9tricas, su potencial y su idoneidad para un canal de comunicaci\u00f3n, ya hablemos de la televisi\u00f3n, la radio o un peri\u00f3dico. La publicidad en los medios offline les dar\u00e1 el empuj\u00f3n definitivo, pero <strong>ya deben haber demostrado la validez de su modelo de negocio<\/strong> y que generan inter\u00e9s en la gente. Entre otras cosas, los futuros accionistas tienen en cuenta la tasa de crecimiento y el volumen de usuarios. <\/p>\n<h1>Ejemplos y casos de \u00e9xito<\/h1>\n<p>Los beneficios que puede reportarle a estos conglomerados medi\u00e1ticos su apuesta por el emprendimiento son cada vez m\u00e1s evidentes: no inyectan capital propiamente dicho, pero el retorno que pueden obtener si uno de estos proyectos tiene \u00e9xito s\u00ed se traduce en t\u00e9rminos econ\u00f3micos, como ya han comprobado algunos de estos grupos. <a class=\"embedly-card\" href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/la-nevera-roja\" data-card-type=\"article\">La nevera roja<\/a><script src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/platform.js?29fcb1&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04\" async=\"\" charset=\"UTF-8\"><\/script><\/p>\n<p><strong>Mediaset se inici\u00f3 en el media for equity fundando un veh\u00edculo inversor, <a href=\"http:\/\/www.ad4ventures.com\/\">Ad4Ventures<\/a><\/strong>, dirigido sobre todo a startups de ventas a trav\u00e9s de internet y comparadores online. El grupo ofrece a las empresas, adem\u00e1s de la f\u00f3rmula publicitaria, otra alternativa de inversi\u00f3n basada en la participaci\u00f3n de los beneficios generados por la empresa (o <em>revenue share<\/em>) a corto plazo.<\/p>\n<p>Aunque en su cartera figuran nombres como <a href=\"https:\/\/www.cornerjob.com\/es\/company\/\">Cornerjob<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.playspace.com\/en-gb\/\">Playspace<\/a>, una de las operaciones m\u00e1s sonadas de las llevadas a cabo por el grupo fue su apuesta por <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/media-equity-venta-nevera-roja\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La Nevera Roja<\/a>, compa\u00f1\u00eda en la que entr\u00f3 como accionista en 2014. Un a\u00f1o despu\u00e9s qued\u00f3 demostrado que no se le hab\u00eda dado mal elegir: la plataforma <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/just-eat\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Just Eat<\/a> se hac\u00eda con la startup de comida a domicilio por unos suculentos 80 millones de euros. Con la compra, <b>Mediaset abandon\u00f3 su puesto entre los inversores de la empresa, pero se embols\u00f3 a cambio plusval\u00edas que rondaban los 5,44 millones de euros.<\/b><\/p>\n<p><a class=\"embedly-card\" href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/just-eat\" data-card-type=\"article\">Just Eat<\/a><\/p>\n<p><script src=\"\/\/cdn.embedly.com\/widgets\/platform.js?29fcb1&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04&amp;5e9d04\" async=\"\" charset=\"UTF-8\"><\/script>Atresmedia tambi\u00e9n se ha llevado un buen pellizco gracias a alguna que otra empresa emergente de la que se ha convertido en accionista, aunque en su caso no ofrecen precios diferentes a los del mercado. As\u00ed, a trav\u00e9s de la incubadora que integra en su divisi\u00f3n <a href=\"http:\/\/www.europapress.es\/economia\/noticia-economia-atresmedia-integra-todos-negocios-ajenos-publicidad-nueva-division-dirigida-javier-nuche-20140123123152.html\">Atresmedia Diversificaci\u00f3n<\/a>, se ha basado en la f\u00f3rmula del media for equity para adquirir participaciones de la desparecida <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/el-armario-de-la-tele\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">El armario de la tele<\/a>, <a href=\"http:\/\/es.groupalia.com\/\">Groupalia<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.fintonic.com\/es-ES\/home\/?utm_source=antevenio&amp;utm_medium=banners&amp;utm_campaign=antevenio&amp;emma_referrer=utm_source%253D0%2526utm_medium%253Demma%2526utm_campaign%253D120906%2526utm_content%253Ddf373117f21a2a000e94d8fc03a4fe52_2017-08-21_\">Fintonic<\/a>\u00a0o\u00a0<a href=\"https:\/\/www.wallapop.com\/\">Wallapop<\/a>.<\/p>\n<p>En el terreno de la publicidad a cambio de acciones, <b>Wallapop es una de las startups m\u00e1s cotizadas<\/b>. A Atresmedia, se le sumaron los grupos <a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/inversores\/grupo-godo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">God\u00f3 <\/a>y <a href=\"http:\/\/www.grupozeta.es\/\">Zeta<\/a>, superando entre los tres el mill\u00f3n de euros en publicidad destinados a la empresa de compraventa de art\u00edculos de segunda mano. En tres a\u00f1os, Atresmedia no solo ha visto multiplicado el valor de sus acciones, sino que la empresa se ha posicionado como uno de los anunciantes de pago m\u00e1s relevantes del grupo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/seed.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-7398 aligncenter\" src=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/seed.jpg\" alt=\"seed\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<p>Actualmente, <strong>Atresmedia forma parte de Media Digital Ventures<\/strong>, en cuya cartera de inversi\u00f3n pueden encontrarse nombres tan conocidos como <a href=\"https:\/\/glovoapp.com\/\">Glovo<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.deliberry.com\/\">Deliberry<\/a> y otras apuestas m\u00e1s recientes con alto potencial como <a href=\"https:\/\/www.restaurantes.com\/\">Restaurantes.com<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.hundredrooms.com\/?tem=BC&amp;gclid=Cj0KCQjwierMBRCHARIsAHl9i4E8kqD-HTJ1Rw5iv94jT9MK7LZNHPVD6PrblspC7hpmEik8jcWPlnwaAqxdEALw_wcB\">Hundredrooms<\/a>. El fondo de media for equity, creado en 2015 por los propietarios de <a href=\"http:\/\/www.antaivb.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Antai Venture Builder<\/a>, se ha propuesto invertir hasta 35 millones de euros a trav\u00e9s de los activos publicitarios de todos los grupos que forman parte de \u00e9l.<\/p>\n<p><a class=\"embedly-card\" href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/startups\/hundredrooms\" data-card-type=\"article\">Hundredrooms<\/a><\/p>\n<p>Estos son solo algunos ejemplos, pero otras startups como la red social de moda <a href=\"https:\/\/en.21buttons.com\/login\">21Buttons<\/a> (participada por Mediaset) o la plataforma de viajes sorpresa <a href=\"https:\/\/waynabox.com\/es\/\">Waynabox<\/a> (de cuyo accionariado forma parte Media Digital Ventures) tambi\u00e9n han despertado el inter\u00e9s de los grandes grupos medi\u00e1ticos de nuestro pa\u00eds.<\/p>\n<p>Sin embargo, aunque esta f\u00f3rmula de inversi\u00f3n se afianza como una alternativa a los modelos m\u00e1s tradicionales, est\u00e1 disponible \u00fanicamente para los grandes medios. Por fortuna, t\u00fa tambi\u00e9n puedes acceder a oportunidades de <strong><a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/inversores\/invertir-startups\/?utm_source=sxplr&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=academia\">inversi\u00f3n en startups<\/a><\/strong> cuyo potencial viene avalado por un inversor profesional con experiencia y un historial aprobado que ya ha confirmado su participaci\u00f3n.\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/coinversion\/?utm_source=sxplr&amp;utm_medium=blog&amp;utm_campaign=blog-sxplr \" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Aprende c\u00f3mo\u00a0hacerlo con Startupxplore<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Fotos: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/flashpro\/4156535452\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Flash.pro<\/a><strong>, <\/strong><a href=\"https:\/\/pixabay.com\/en\/money-bank-deposit-grow-up-income-549161\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pixabay<\/a> y\u00a0<span class=\"subsection-user-name\"><a href=\"http:\/\/startupstockphotos.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">StartupStockPhotos<\/a><\/span><\/p>\n<h3>\u00bfQuieres invertir con los mejores?<\/h3>\n<p style=\"text-align: center;\"><a class=\"btn\" style=\"color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/startupxplore.com\/es\/invertir-en-startups?utm_source=blog&amp;utm_medium=direct&amp;utm_campaign_name=blog-post\">\u00a1Reg\u00edstrate en Startupxplore!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00fasica discotequera, im\u00e1genes coloridas de tonos pastel y esl\u00f3ganes y canciones pegadizas. As\u00ed fue como la startup Wallapop se hizo un hueco en el mundo de la publicidad televisiva en 2014 con un anuncio que marc\u00f3 tendencia y al que le han seguido otros tantos igual de atrayentes. Lo que los usuarios que comenzaron a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":7397,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[50],"tags":[111,112,109,110,114],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7395"}],"collection":[{"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7395"}],"version-history":[{"count":27,"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7395\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12475,"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7395\/revisions\/12475"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7397"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7395"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7395"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/startupxplore.com\/es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7395"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}