Las 5 startups con campañas de marketing más creativas en 2020

“En el ruido publicitario de hoy, a no ser que te hagas notar y creer, no tienes nada”

 Leo Burnett.

Lo dijo hace casi 30 años Leo Burnett, un referente en el mundo del marketing y la publicidad. Ha pasado mucho tiempo y la manera en la que consumimos anuncios y publicidad ha cambiado muchísimo. Sin embargo, la frase sigue aún más vigente que nunca.

Aquí encontrarás unos ejemplos de start-ups que han hecho bien los deberes.  Ya sea colaborando con agencias, o con sus propias manos, estas start-ups han sabido aprovechar los momentos y leer bien la situación.

Force Manager – Adaptarse o morir

¿Qué es Force Manager?

Nace de un pequeño grupo de comerciales cansados de la manera tradicional de hacer las cosas. Al ya sacrificado trabajo de comercial, hay que añadirle el tener que registrar manualmente  las ventas  para poder hacer un seguimiento.

En plena era de la digitalización se preguntaron por qué no implementar la tecnología, tan presente, en este campo. Por qué no hacer digital y portátil todo el trámite de los comerciales.

De esta manera crearon una app que facilita todo el trabajo. La app tiene absolutamente todo lo que necesita un comercial, al alcance de su mano. De esta manera, los comerciales dejan de perder tiempo en tomar notas y apuntar citas, y se centran en el cliente.  

Aquí también entra en juego la utilidad de Force Manager. Tiene herramientas que ayudan a catalogar a los clientes y poder estudiarlos mejor. De esta manera facilita la creación del funnel de ventas, consiguiendo que el comercial pueda conocer mejor a sus clientes y, por tanto, mejorar sus ventas y sus relaciones sociales con ellos.

La campaña – Digital Summit Online

Force Manager estuvo detrás de la organización del primer Digital Sales Summit. En plena pandemia, decidieron ponerse manos a la obra.

Lejos de quedarse quietos y esperando ver cómo evolucionaba la situación, Force Manager organizó el mayor evento de ventas de habla hispana. En el momento que los comerciales más necesitaban ayuda y guías, ahí estuvo Force Manager

El primer encuentro tuvo un éxito tal, que a los seis meses hubo una segunda edición, aún más exitosa. Force Manager es un claro ejemplo de saber adaptarse a las adversidades y a la nueva realidad. Haciéndose más grande y más útil cuando la gente más lo necesita.

Happy Scribe – ¿Subtítulos en la vida real?

¿Qué es Happy Scribe?

Esta empresa tiene su origen en dos estudiantes y un problema: el pasar el audio a texto. Tras pasar horas y horas transcribiendo textos, tuvieron la idea de crear una herramienta para transcribir audio a texto online . Rápidamente su éxito se disparó y empezaron a abrirse a otros horizontes.

Sin necesidad de alejarse demasiado, desarrollaron una herramienta a partir de la que ya tenían para generar subtítulos automáticos. Y, cuando pensaban que ya no podía ir a mejor, esta nueva puerta los ha hecho posicionarse entre las mejores startups del país.

El estar disponible en más de 100 idiomas, ha hecho que sea utilizada en prácticamente todo el mundo.

Aprovechando este tirón internacional, se han lanzado al mundo de los pódcast. En su comunidad se pueden encontrar transcripciones de los pódcast más populares junto con discusiones sobre las temáticas.

La campaña – Real Time Subtitle Glasses

Al contrario de otras empresas más a la vieja usanza, su trato en redes sociales siempre ha sido cercano y personal. Solo con echar un vistazo a su feed de Instagram encontramos fotos de sus fundadores y el día a día detrás de esta empresa.

Aprovechándose justamente de esta cercanía y apariencia genuina, han publicado en su cuenta de Facebook un enlace a un nuevo producto. El enlace lleva a la famosa página ProductHunt, donde se encuentran y comparten las últimas novedades en productos tecnológicos.

Aquí nos encontramos con un producto casi futurista: unas gafas que subtitulan en tiempo real. Las repercusiones y asombros no han tardado en llegar. Ya tienen lista de espera para probar y mucha gente interesada. 

Si bien se publicó cerca de la fecha del April’s Fools (el equivalente anglosajón al “Día de los inocentes”), no hay señales que se trate de una broma. Aún no hemos tenido mayor información, pero si su intención era tenernos en ascuas, desde luego que lo han conseguido.

TooGoodToGo – El valor de la comida

¿Qué es TooGoodToGo?

Quizás una de las empresas que más ha aumentado su presencia online en este último año. Se trata de la start-up TooGoodToGo. Mucho más que una simple app, según sus propias palabras se trata de un movimiento.

En plena ola de la conciencia y el cuidado de nuestro entorno, nace esta app que conecta negocios alimentarios (supermercados, pescaderías, restaurantes, etc.) con clientes. ¿Qué es lo que la hace tan especial? En vez de servir platos hechos  “a la carta”, como todas las apps de comida, TooGoodToGo aprovecha las sobras.

Su filosofía es simple: cuidar el medio ambiente a través de la lucha contra el desperdicio de alimentos. De esta manera, además de aprovechar la comida, disminuyen las emisiones de CO2, se ayuda al establecimiento y al cliente final. Evitando desperdicio, en el primer caso, y consiguiendo un mejor precio, en el segundo.

La campaña – La comida no se tira

Si bien esta empresa ya estaba dotada de mucha fama entre el público, en este año 2020 decidió dar un paso más allá. Bajo el lema “La comida no se tira” han hecho un gran despliegue de medios por todo el país. No se limitaron a la presencia online y dieron gran importancia a la  campaña offline. Esta se centró sobre todo en las ciudades de Madrid y Barcelona, presente en marquesinas, paradas de metro y pantallas de puntos estratégicos.

Además, por primera vez, en la pantalla de las televisiones de todo el país se ha visto un anuncio de la app TooGoodToGo. Todo esto, junto con la gran campaña de marketing online, la creación de contenido, el apoyo de influencers y la creación de una página web para ayudar a reducir los desperdicios alimentarios, han hecho de esta campaña una de las más relevantes del año.

Ya sea que el objetivo fuese dar a conocer la marca o concientizarnos sobre el desperdicio de alimentos, esta campaña de TooGoodToGo ha cumplido con ambos.

Cabify  – 100% transparencia

¿Qué es Cabify?

Es difícil decir algo sobre Cabify que no se haya dicho ya. Si bien esta start-up es relativamente nueva, ha dado tanto que hablar que parece que lleva con nosotros toda la vida.

Sin embargo, esto es todo un reto para la app de transportes. Seguir manteniéndose en el candelero tras estos años no es tarea fácil. Sin embargo, si algo debemos reconocer, es que son una de las empresas que mejor entiende el mercado.

Cabify nos tiene acostumbrados a campañas geniales, y este año no ha sido una excepción. Fueron de los primeros en enfocar su campaña en el COVID-19 y en la seguridad de los pasajeros. Y siguen haciéndolo, aunque esta vez desde un enfoque más divertido.

La campaña – La promo transparente

Sabiendo lo importante que resulta para los usuarios una mampara en los vehículos, su nueva campaña gira alrededor de ellas. Es así que Cabify nos presenta su “promo transparente”.

Siguiendo su línea enfocada a un público joven, Cabify explica que, según sus cálculos, solo existe un 1% de coches sin mampara. La promoción consiste en encontrar justamente este 1%. Invita a los clientes a demostrar que han viajado en un vehículo sin mampara, recibiendo como premio un viaje gratis.

Podrá parecer una jugada arriesgada, pero sabemos que quienes están detrás de esta app no dan puntada sin hilo. Divertida, interactiva, segura y actual, esta campaña parece tener todos los ingredientes para ser un éxito.

Bizum – Apoyando al comercio local

¿Qué es Bizum?

Llevamos varios años oyendo que el dinero físico está en vía de extinción. Aplicaciones como Bizum, que facilitan nuestros pagos inmediatos, son las encargadas de abanderar esta transición de lo físico a lo digital.

Con la llegada de la pandemia, el pago por tarjeta y por vía digital se ha multiplicado. A las facilidades que ya tenía, se le suma que se evita el contacto físico. El eCommerce ha comenzado a florecer y la necesidad de encontrar una forma de pago online, cómoda y segura ha hecho que muchos comerciantes empiecen a buscar alternativas.

No sorprende, por tanto, saber que los usuarios de esta app han aumentado un 33% desde que se declaró la pandemia. Y no se trata solo de pago entre amigos y familiares, sino que también comercios físicos y online han empezado a utilizarlo.

La campaña – La eBolsa Bizum

En esto mismo se basa su última campaña. Sabiendo que el pequeño comercio es quién más dificultades ha encontrado durante esta pandemia, Bizum se ha propuesto ayudarlos.

Dentro de “La eBolsa Bizum”, la app de pago ha cedido a pequeñas empresas espacios publicitarios generalmente destinados a grandes marcas. Dando una herramienta y una visibilidad a estos pequeños comercios a la que jamás podrían haber llegado.

No se limita solo a redes sociales, la campaña se extiende a periódicos de tirada nacional en los que se han podido ver pequeñas marcas y comercios locales entre grandes lanzamientos de multinacionales.

Una campaña atractiva y muy solidaria, de la mano con los tiempos que corren.

El próximo podrías ser tú

Queda demostrado que una buena campaña de marketing es una gran herramienta para lanzar tu emprendimiento y darlo a conocer al gran público. Ya sea digital u offline, la publicidad acompañada de una buena campaña de marketing ha sido desde hace años la mejor manera de que tu producto llegue al público.

Quizás tu empresa aún no tenga tanto presupuesto para marketing como estas start-ups, pero pueden servirte de inspiración de cara a tu próximo movimiento.

Estamos a las puertas de la navidad, por lo que habrá muchas startups con aún ases bajo la manga. Si bien la vara está muy alta, esperemos que lo mejor esté aún por llegar.