¿Marca o dominio? Ventajas y desventajas de ser un idealista.com o un coches.com

Si tienes una startup, seguro que antes de montarla le diste muchas vueltas a la cabeza antes de pensar el nombre.

Porque claro, la primera idea que te viene a la cabeza es coger un nombre acorde con tu actividad, pero, ¿y si no puedes pagar ese dominio? ¿No será mejor construir una marca? ¿O eso te costará más tiempo y a la larga más dinero?

Esa es una de las preguntas que se han hecho en todo momento nuestros mayores emprendedores. Porque, ¿qué quieres ser, un coches o un idealista? Veamos las ventajas y desventajas de cada modelo:

1.- APUESTA POR EL DOMINIO

VENTAJAS

1. Mejor SEO
   Está claro: si vendes fruta y te llamas fruta.com, es evidente que, de entrada, vas a partir con una ventaja competitiva muy fuerte frente a tu posible competencia. Y si puedes empezar a ganarle terreno desde el minuto uno, ¿por qué ibas a renunciar a ello?
2. Mejor identificación
   La segunda ventaja también es evidente: nunca tendrás que explicarle a nadie a qué se dedica tu empresa. En un panorama en el que cada vez surgen más startups, que tus usuarios o clientes puedan relacionarte rapidísimamente con una actividad en concreto te otorgará un beneficio muy a corto plazo (otra cosa es que luego sepas aprovecharlo…).

DESVENTAJAS

1. Dinero
   Bueno, qué, ¿has preparado ya el cheque? Porque tener un buen dominio es ideal, pero, ¿eres consciente del dineral que podría costarte hacerte con él? Si no te sobra el dinero, ¿no sería más lógico centrar tu financiación en potenciar el marketing o incluso el producto en sí?
2. ¿Hay dominios?
   Seamos sinceros: ya no estamos en el año 2000. Supongamos que tienes dinero para comprar los dominios de medio mundo: ¿en serio está en venta? ¿No se habrá hecho ya tu competencia con los mejores dominios, sea cual sea la extensión? Y si intentas tener uno muy parecido al suyo, ¿no te acabará fagocitando y el esfuerzo no habrá sido inútil?
3. Cierre de miras
   Vale, hoy vendes fruta, pero, ¿y si mañana te va genial y quieres ampliar  el negocio y vender más cosas? ¿Eres consciente de hasta qué punto tu dominio te va a cerrar las fronteras? Si quieres vender otra cosa, ¿tendrás que ir a por otro dominio? ¿No será mucha pérdida de tiempo, dinero y recursos?

2.- APOSTEMOS POR LA MARCA

VENTAJAS

1. Menos dinero
   Si no eres precisamente millonario, seguro que valoras mucho este punto. Sería genial tener un dominio bien posicionado, sí, pero, ¿de verdad tienes dinero para ello? Si la respuesta es no, apostar por una marca te permitirá construir lo que tú quieras construir a un coste medianamente bajo.
2. Apertura de miras
   Seguramente sea la mayor ventaja de este modelo: si tienes una marca que no sea especialmente identificable con un producto o servicio concreto, siempre podrás ampliar tus miras o pivotar si la cosa no te está saliendo todo lo bien que te gustaría.

DESVENTAJAS

1. Empezar de cero
   Ojo, que si hacer que una startup crezca ya es complicado, imagínate añadirle a ese esfuerzo el hecho de tener que construir una marca desde cero. ¿Estás preparado para ello? ¿Tienes tiempo y recursos para un viaje que seguramente sea más largo de lo que te gustaría reconocer?
2. Posicionamiento
   Sí, es genial tener una libertad total y absoluta para hacer lo que quieras con tu marca, pero ten en cuenta en una cosa: o te gastas un dineral en SEO y SEM… o al principio no aparecerás en Google ni rezándole a la virgen del Rosario. ¿De verdad estás dispuesto a ello? A la larga, ¿no sería mejor comprar el dominio y así no tener que empezar totalmente de cero?

Y tú, ¿de qué escuela eres? ¿Marca o dominio?

Imagen: theanthonyryan (Licencia CC).

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