Dios bendiga el media for equity: los mejores (o no) spots de startups españolas en TV

Es una de las fórmulas más de moda y, definitivamente, ha venido para quedarse: el media for equity conquista los corazones de muchas startups B2C que, sí o sí, necesitan llegar al máximo número de usuarios potenciales.

Si eres inversor, quizá esta fórmula te genere algún que otro recelo: si tú pones dinero contante y sonante, ¿por qué un gran medio televisivo no afloja el bolsillo en vez de ofrecer ‘sólo’ anuncios en TV? ¿No debería soltar la chequera, igual que tú?

Entendemos tu postura, pero párate a pensarlo por un momento: el media for equity permite a las startups tener un grandísimo impacto ante un público mayoritario. Un público al que, si no fuera por esos métodos, nunca serían capaces de llegar.

Esta fórmula nos ha traído los mejores spots de TV de startups españolas. Son algunos de los siguientes:

1.- CHICFY: “CLARO QUE SÍ, GUAPI”

O lo odias o te encanta, es imposible que haya un término medio. Si entras en redes sociales y buscas comentarios de los usuarios cuando salió este anuncio de Chicfy, verás de todo tipo: “Es un horror”, “Da vergüenza ajena”, pero también “Qué chulada” o “Qué original”.

Al final los comentarios son (casi) lo de menos: nos pongamos como nos pongamos, el spot de Chicfy fue un total y absoluto éxito, tal y como demostró el propio fundador, Nono Ruiz, con las cifras en la mano. El anuncio no sólo trajo más usuarios y más ventas a Chicfy: además, la frase “Claro que sí, guapi” ha sido trending topic varias veces, a día de hoy sigue siendo una frase hecha, la canción llegó a grabarse de manera profesional y ya no hay nadie que no la conozca.

¿El mérito? De la gran agencia que ideó el anuncio y del propio equipo fundador de Chicfy. Y en realidad da exactamente igual si te gustó o no el anuncio: lo innegable es que ha sido un éxito absoluto. Habrá que ver si consiguen repetir el éxito con su último anuncio, pero será difícil: el mejor de todos ya está hecho.

2.- JOBTODAY: LA MADRE CASTRADORA

Spoiler: vas a odiar a esta señora. Con todas tus fuerzas, además. El cuñadismo, esta vez convertido en ‘madrismo’.

El spot de Job Today comienza con una chica que mira el móvil en busca de trabajo. A la hora de comer, sí, pero caray, que la mujer está buscando trabajo… Cuando se lo explica a su madre, ella es tajante: “¿Qué te crees, que vas a encontrar trabajo por arte de magia?”

Una vez que la hija tiene trabajo, claro, la madre se sube al carro: “Qué orgullosa estoy de ti”. ¡Pues no será por su ayuda, oiga!

3.- WALLAPOP: UNA DE CAL Y OTRA DE ARENA

Wallapop ha tenido varios spots, unos mejores que otros. Vayamos a uno de los primeros: un claim sencillo y efectivo (¡Walla!) que contrasta con el cuestionable imaginario colectivo de que no sólo vas a encontrar un iPad tirado de precio, sino que además te lo va a vender tu vecina, ya sabes, la que es muy ‘Walla’, e incluso te invita a subir a su casa para entregártelo ella misma en ropa interior. Una jugada perfecta, vaya.

Pero tenemos una versión mejorada: el segundo gran spot de Wallapop, inspirado en el cuarto de esta lista, parecía bastante mejor: una canción pegadiza y un mensaje sencillo: sube tus cosas a Wallapop, véndelas y sácate un dinero. Si quieres ligar, mejor vete a una discoteca.

4.- TUENTI: LO TENGO TODO, PAPI

Tuenti no sólo es el rey de los anuncios de compañías tecnológicas españolas, sino quizá uno de los mejores anuncios de nuestra historia reciente. La fórmula es la que luego cogerían Wallapop o –en cierto modo– Chicfy: una canción tremendamente pegadiza, un público joven y un mensaje sencillo y muy directo.

Lo sabemos: ahora quieres escuchar la canción entera. Va, dale al play.

5.- RASTREATOOOOOOOORRRRRRRR

A ver cómo decimos esto: este anuncio… o te encanta o lo odias, no hay término medio.

Su primer anuncio no sólo tenía la voz del director Skinner (Los Simpsons), sino que además repetía –de forma quizás un poco machacona– el eslogan en cuestión. Con el tiempo, el claim fue evolucionando, aunque con unas formas algo polémicas (“Antes de tocar… preguntar”).

Con el tiempo, Rastreator ha ido cambiando sus eslóganes: el tono ha bajado y el eslogan ha pasado a ser ‘Para y compara’. Quizá la primera fórmula fuera efectiva en su momento, pero a día de hoy la compañía no sólo ha asentado su modelo de negocio, sino también sus campañas publicitarias.

Imagen: Chicfy.

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