Media for equity (o por qué la venta de La Nevera Roja es una gran noticia para todos)

Categoría: Analisis

La noticia saltó hace apenas un mes y nos sorprendió a todos: Food Panda compra La Nevera Roja por nada menos que 80 millones.
La Nevera Roja
Digo que nos sorprendió a todos porque la cifra de venta parecía totalmente desorbitada. De hecho, entre unos y otros casi conseguimos cabrear al pobre Rodolfo Carpintier, que había conseguido la primicia y que tuvo que defender con uñas y dientes las cifras aportadas. Al final, la cifra (que no se ha hecho pública) era casi lo de menos: lo importante era que el ecosistema de startups patrio tenía un nuevo exit en sus vitrinas.

Decía Rodolfo que la venta le dejaba cierto sabor agridulce, y sus motivos tenía:

“Desde nuestro país no es posible contar con los recursos económicos necesarios para conseguir ser los que consoliden un mercado a nivel Europeo, a pesar de tener esa capacidad de gestión. Los grandes éxitos españoles son, casi siempre, una venta a un grupo foráneo con capacidad de inversión mucho más allá de lo que podemos conseguir en España”.

Y oye, seguramente no le falte razón, pero, a pesar de ello, yo estoy convencido de que esta operación es una muy (pero que muy) buena noticia para el emprendimiento tecnológico español.

¿Por qué la venta de La Nevera Roja es una buena noticia?

Para empezar, porque La Nevera Roja contaba con un componente particular: el media for equity, esa figura de inversión mediante la que un grupo mediático (generalmente de TV) entra en el accionariado de una empresa a cambio de darle campañas de publicidad en sus medios. Una figura que -no nos pongamos ahora estupendos- en su momento llegó a ser medianamente criticada.

Porque oye, vale, si una startup simplemente necesita publicidad en TV, puede venirle bien el media for equity, pero no todo el mundo lo veía de igual forma. Todos hemos estado en corrillos privados en los que, de una u otra manera, se criticaba la ‘cómoda posición’ de los medios al no aportar dinero en efectivo, sino en campañas publicitarias. A la startup podría venirle bien, sí, pero algunos veían con recelo que su situación no fuese la misma que la de un inversor que aporta dinero de su bolsillo.

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Sin embargo, las inversiones se fueron sucediendo entre los dos principales rivales, Mediaset y Atresmedia: mientras el primero invertía en La Nevera Roja, el segundo hacía lo propio en plataformas como Wallapop, Groupalia o El Armario de la Tele.
Ad4ventures (MEDIASET)
Sin embargo, hete aquí que, de golpe y porrazo, La Nevera Roja es vendida a Food Panda y Mediaset no sólo recupera su inversión, sino que seguramente la habrá multiplicado. Y si el precio final es de 80 millones, la habrá multiplicado mucho. Al final, parece que la presencia televisiva le ha venido de perlas a La Nevera Roja.

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Mediaset y Atresmedia, luchando por las startups

Pero no ha sido el único caso de exit. Un poco antes se produjo la venta de El Armario de la Tele, con lo que Atresmedia también vio recompensada su aventura de lanzarse a invertir en startups tecnológicas.
atresmedia
¿Y por qué digo que estas dos ventas son una buena noticia para todos? Básicamente, por dos motivos:

  • Porque parece que, por el momento, tanto a Mediaset como a Atresmedia les ha salido bastante bien su iniciativa inversora (aunque no disponemos de cifras oficiosas). Con tan pocas inversiones y una trayectoria tan corta, los resultados son más que buenos, con lo que dentro de poco podrían caer nuevas inversiones en el sector.
  • Porque, aunque las dos han vendido el accionariado de sus participadas, parece evidente que Mediaset ha hecho unos múltiplos bastante mejores, con lo que cabría esperar que en Atresmedia anden ‘picados’ y estén pensando en la forma de superar al eterno rival. ¿Y cómo pueden superarlo, además de confiando en sus inversiones actuales? Exacto: haciendo nuevas inversiones.

Así que ya sabes: si tienes una startup que va teniendo buenos resultados y sólo necesita un empujonazo mediático, no dudes en plantearte la opción del media for equity. Porque seguro que Mediaset y Atresmedia vuelven a invertir, y es posible que ahora mismo tengan los bolsillos bastante llenos.

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